De beste tijd om te posten op Instagram? Die bestaat niet

Je hebt die lijstjes vast wel eens voorbij zien komen in je feed.

Maandag kun je het beste om 19.00 uur posten.

Dinsdag om 11.00 uur.

Woensdag moet je er vooral om 10.00 uur bij zijn.

En voor je het weet zit je op woensdag om 09.57 uur klaar voor de start, met je telefoon in je hand omdat je anders hét perfecte Instagrammoment mist.

Maar eh…

Voor wie is dat eigenlijk het perfecte moment?

Want daar gaat het al mis.

Jouw doelgroep is niet gemiddeld

Een therapeut heeft een ander publiek dan een kledingwinkel.

Een coach weer een ander dan een restaurant.

Een ondernemer met Nederlandse klanten heeft een ander publiek dan iemand die internationaal werkt.

Dus waarom zouden al die mensen op precies hetzelfde moment hun content moeten plaatsen? In het echte leven doen we dat toch ook niet?

We gaan ook niet met heel Nederland op woensdagochtend om 10.00 uur boodschappen doen omdat uit onderzoek blijkt dat dit gemiddeld hét perfecte moment is om een pak yoghurt te kopen.

Ik in ieder geval niet.

Toch worden dit soort algemene gemiddelden op social media regelmatig gepresenteerd (ook door marketingplatforms die ik hoog heb zitten) alsof er ergens in het hoofdkantoor van Instagram een medewerker zit die denkt:

Oké mensen, het is woensdag 10.03 uur, iedereen is online en we gáán los! Geef alle Reels extra bereik.

Zo werkt het dus niet. En als je nuchter nadenkt weet jij ook wel dat het totaal onlogisch is.

Betekent dit dat het tijdstip waarop je post helemaal niets uitmaakt?

Nee. En die nuance vind ik belangrijk.

Tuurlijk kan het verstandig zijn om te posten op een moment waarop een behoorlijk deel van jouw publiek actief is.

Stel dat jij vooral ondernemers bereikt die ’s avonds Instagram openen als de werkdag erop zit. Dan kan het logisch zijn om verschillende momenten in de avond te testen.

Heb jij juist een doelgroep die tijdens kantooruren actief is? Dan kan daar dus weer iets heel anders uitkomen.

Maar dat is iets anders dan zeggen:

“Dinsdag om 11.00 uur is de beste tijd om op Instagram te posten.”

Timing is één factor in de vele factoren die mee wegen voor je bereik.

Geen geheime formule.Geen wondermiddel.En al helemaal geen garantie op bereik.

Instagram kijkt naar veel meer dan het tijdstip

Dit is ook waar het hele idee van één perfecte posttijd mank gaat.

Instagram probeert voor iedere gebruiker content te laten zien die voor juist die persoon interessant is. Daarbij spelen allerlei signalen en voorspellingen een rol.

Met andere woorden: Instagram kijkt niet alleen op de klok.

Wat jij plaatst en wat mensen vervolgens met die content doen, is óók belangrijk (zo niet belangrijker).

Blijven mensen kijken?

Lezen ze verder?

Delen ze je bericht?

Slaan ze het op?

Reageren ze?

En past die content überhaupt bij waar iemand interesse in heeft?

Dat zijn nogal wat variabelen.

Dus stel:

Je plaatst dinsdag om 10.00 uur een saaie Reel waar niemand op zit te wachten.

En donderdag om 14.17 uur plaats je een video die precies een probleem benoemt waar jouw doelgroep mee rondloopt.

Welke zou het dan beter doen? Precies.

Daar gaat je perfecte postschema.

“Maar uit onderzoek blijkt dat…”

Dat kan kloppen.

Er worden regelmatig grote hoeveelheden Instagramdata geanalyseerd om te kijken op welke dagen en tijdstippen posts gemiddeld goed presteren.

En daar is ook helemaal niets mis mee.

Zulke onderzoeken kunnen je best een startpunt geven.

Waar ik moeite mee heb, is wanneer van zo’n gemiddelde ineens een universele waarheid wordt gemaakt. Want jij bent geen gemiddelde.

En jouw doelgroep ook niet.

Een onderzoek onder miljoenen posts kan zeggen dat dinsdag om 11.00 uur gemiddeld goed scoort.

Maar dat vertelt je nog steeds niet of jouw potentiële klant dinsdag om 11.00 uur geïnteresseerd is in jouw Reel over stresscoaching, loopbaanadvies of zakelijke fotografie.

Gebruik zo’n lijstje dus gerust als inspiratie.

Maar behandel hem niet alsof Mozes ermee van de berg kwam.

Wat moet je dan wél doen?

Kijk naar je eigen account. Niet revolutionair, ik weet het.

Wel nuttig.

Kijk in je Instagramstatistieken naar je publiek en naar de prestaties van je content.

Test verschillende dagen.

Test verschillende tijdstippen.

En kijk vervolgens wat er gebeurt.

Maar let op: trek niet na twee berichten de conclusie dat je het gouden uur hebt gevonden.

“Donderdag om 19.12 uur werkt fantastisch voor mij!”

Nou ja. Misschien.

Want misschien was het onderwerp van die ene post gewoon heel goed.

Misschien was je openingszin sterker.

Misschien werd de post door iemand gedeeld.

Misschien sloot de inhoud veel beter aan bij wat jouw volgers op dat moment bezighield.

Of misschien zat je haar fantastisch.

Die laatste factor heb ik nog niet teruggevonden in de officiële documentatie van Instagram, maar je weet maar nooit.

Feit is dat jouw publiek bestaat uit mensen en er is niets zo veranderlijk als de mens.

Kijk verder dan alleen likes

En oja, als je gaat testen, kijk dan ook niet alleen naar het aantal likes.

Voor een ondernemer zijn er veel interessantere signalen.

Werd je post opgeslagen?

Werd hij gedeeld?

Kreeg je inhoudelijke reacties?

Bekeken mensen daarna je profiel?

Kreeg je nieuwe relevante volgers?

Kwam er een DM binnen?

Klikte iemand door naar je website?

En uiteindelijk natuurlijk:

levert je content contact op met de mensen met wie jij wilt werken?

Want daar mag het wat mij betreft veel vaker over gaan.

Niet over het winnen van Instagram. Maar over Instagram laten bijdragen aan je bedrijf.

Kortom: de perfecte posttijd bestaat niet

Dat betekent niet dat je voortaan maar lukraak alles online moet gooien.

Het betekent dat je kunt stoppen met zoeken naar één magisch tijdstip dat een ander voor jou heeft bedacht.

Zoek naar jóuw patroon.

Kijk naar je publiek.

Test.

Meet.

Leer.

En blijf vooral werken aan content die interessant genoeg is om voor te stoppen met scrollen. Want een middelmatige post wordt echt niet ineens fantastisch omdat je hem exact om 10.00 uur hebt geplaatst.

Jammer hè?

Was wel lekker makkelijk geweest.