Hé ondernemer, je hebt ideeën genoeg voor Instagram. Maar waarom post je dan niets?
Je hebt 37 ideeën opgeslagen op Instagram, 12 half afgemaakte ontwerpen in Canva en ergens in je telefoon staat ook nog een lijstje met onderwerpen waar je echt een keer iets mee moet.
En toch zit je op maandagochtend naar een leeg scherm te staren. Wat zullen we vandaag eens posten op Insta?
Herkenbaar? Dan heb ik goed nieuws. Grote kans dat je helemaal geen gebrek aan inspiratie hebt. Je hebt vooral moeite met kiezen.
Inspiratie verzamelen voor Instagram is nog geen content maken voor Instagram (sorry)
Veel ondernemers zijn ontzettend goed in het verzamelen van ideeën
Je ziet een interessante Reel en slaat hem op. Je leest een artikel en denkt: daar wil ik iets mee. Tijdens een gesprek met een klant schiet je een geweldig onderwerp te binnen.
En voor je het weet, heb je een indrukwekkende verzameling inspiratie.
Alleen gebeurt er vervolgens vrij weinig mee.
En daar zit het probleem. Want het verzamelen van ideeën kan je het gevoel geven dat je productief bezig bent, terwijl je nog niets hebt gemaakt.
Je bent druk met je content. Maar je publiceert niet.
Waarom kiezen zo lastig is voor ondernemers
Als ondernemer heb je verstand van je vak. Je kunt waarschijnlijk uren vertellen over wat je doet, welke vragen klanten stellen en welke problemen je voor ze oplost.
Maar zodra je die kennis moet vertalen naar socialmediacontent, wordt het ineens ingewikkeld. Is dit onderwerp wel interessant genoeg? Heb ik hier niet al eens iets over geschreven? Kan ik er beter een Reel of een carrousel van maken? En wat als niemand erop reageert?
Dus besluit je nog even verder te kijken.
Misschien kom je straks wel een beter idee tegen.
En voor je het weet, ben je een halfuur verder, heb je weer zes berichten opgeslagen en nog steeds niets gepubliceerd. Ik zeg het maar even zoals het is: zo schiet het natuurlijk niet op. En ik herken dit he? En met ons zijn er velen die hier tegenaan lopen.
Niet ieder idee verdient een plek in jouw Instagram-etalage
Dat je ergens iets interessants over kunt vertellen, betekent niet automatisch dat je er ook over móét posten. Sterker nog, juist wanneer je veel kennis hebt, is het belangrijk om keuzes te maken.
Een ondernemer die vandaag iets vertelt over zijn dienstverlening, morgen een grappige trend deelt en overmorgen een willekeurige motivational quote plaatst, is misschien heel actief.
Maar begrijpt de doelgroep ook waar die ondernemer voor staat?
Goede content begint niet bij de vraag: Wat zal ik vandaag eens posten?
Het begint bij de vraag:
Wat wil ik dat mijn doelgroep over mij weet, begrijpt of onthoudt?
En dat, lieve lezer, is een wezenlijk verschil.
Drie stappen om van ideeën naar content te gaan
Gelukkig hoef je hier geen ingewikkeld contentplan voor te maken. Begin eens met deze drie stappen.
1. Kies drie vaste onderwerpen
Bepaal welke drie onderwerpen je steeds opnieuw wilt laten terugkomen in je communicatie. Die onderwerpen moeten aansluiten bij je expertise, je aanbod en de vragen van je doelgroep.
Voor een mental coach kunnen dat bijvoorbeeld zijn:
Omgaan met stress en een vol hoofd.
Meer zelfvertrouwen krijgen en beter je grenzen aangeven.
Praktische oefeningen om meer rust te vinden in het dagelijks leven.
Het voordeel? Je hoeft niet iedere week opnieuw te bedenken waarover je gaat communiceren. Je hebt al een duidelijke richting.
En nee, dat betekent niet dat je drie maanden lang hetzelfde verhaal moet vertellen. Eén onderwerp kun je vanuit tientallen verschillende invalshoeken belichten.
2. Kies één boodschap per bericht
Hier gaat het ook vaak mis. Je wilt iets uitleggen, maar bedenkt tijdens het schrijven nog vijf dingen die óók interessant zijn. Dus stop je die er allemaal bij.
Het resultaat? Een bericht waarin je heel veel vertelt, maar waarvan de belangrijkste boodschap nauwelijks meer te ontdekken is.
Stel jezelf daarom vooraf één vraag:
Wat moet iemand onthouden nadat hij mijn bericht heeft gelezen?
Kun je die vraag niet in één zin beantwoorden? Dan is je onderwerp waarschijnlijk nog te breed. Maak het kleiner. Je hoeft niet je complete vakkennis in één Instagram-post te stoppen.
3. Maak iets af voordat je iets nieuws begint
Dit klinkt bijna kinderachtig eenvoudig. Maar probeer het maar eens.
Kies één idee uit je verzameling. Werk het uit. Schrijf je tekst, maak je beeld en publiceer. Daarna ga pas je verder met het volgende idee.
En leg de lat niet iedere keer zo hoog dat publiceren een project van drie dagen wordt. Natuurlijk moet je content goed zijn. Je wilt tenslotte professioneel overkomen.
Maar er is een verschil tussen zorgvuldig werken en eindeloos blijven schaven omdat het misschien nóg beter kan. Een goed bericht dat je daadwerkelijk post, heeft meer kans om iets op te leveren dan een briljant concept dat al zes weken in Canva staat.
En wat doe je met die andere 36 ideeën?
Die hoef je echt niet weg te gooien.
Maak één overzichtelijke plek waar je interessante onderwerpen bewaart. Dat kan een notitieboek zijn, een document of een lijst in je telefoon. Notion is ook een goede tool om ideeën op te slaan.
Maar spreek met jezelf af wanneer je dat overzicht bekijkt. Bijvoorbeeld één keer per week, op het moment dat je je contentplanning maakt.
Niet iedere keer wanneer je vastloopt.
Zo wordt je ideeënlijst een hulpmiddel in plaats van een verzameling onafgemaakte goede bedoelingen.
Minder bedenken. Meer publiceren.
Een goede contentstrategie draait niet om zoveel mogelijk ideeën hebben.
Het gaat erom dat je weet wat je wilt vertellen, tegen wie en waarom.
Daarom is mijn advies aan ondernemers: stop met het voortdurend zoeken naar nieuwe inspiratie en kijk eerst eens naar wat je al hebt.
Kies één onderwerp. Bepaal je boodschap. Maak het af.
En druk op publiceren.
Want je kunt nog zoveel goede ideeën hebben, maar zolang ze in je hoofd, je notities of je Canva-account blijven staan, heeft je doelgroep er weinig aan (en jij al helemáál niet?
Wil je meer structuur in je socialmediacontent, zonder er iedere week uren over na te denken?
Met SocialSells help ik je om keuzes te maken, je expertise te vertalen naar sterke content en social media doelgericht in te zetten voor je onderneming.
Zodat je niet alleen weet wat je zou kunnen posten, maar ook daadwerkelijk aan de slag gaat. Meer weten? Neem vrijblijvend contact met me op via deze button
