Hashtags op Instagram in 2026: hebben ze nog zin?
Instagram zegt: maximaal vijf hashtags in 2026. En wat doen wij?
Wij zoeken een manier om er toch dertig te gebruiken😜 .
Want ja, via Meta Business Suite of andere publicatietools lukt dat soms ook nog.
En blijkbaar zijn er ondernemers die denken dat ze daarmee het algoritme te slim af zijn.
Alsof hashtag nummer 27 ineens het verschil gaat maken tussen een bericht dat niemand leest en een post die door het dak gaat.
Ik snap het ook wel. Jarenlang kregen we te horen dat hashtags belangrijk waren voor ons bereik. Hoe meer relevante hashtags, hoe groter de kans dat mensen je berichten zouden ontdekken.
Dus gingen we op zoek naar de perfecte combinatie. Want dat was het toen helemaal. Vijf populaire hashtags, tien nichehashtags en vijf hashtags met weinig concurrentie. Er werden complete lijstjes samengesteld en apps gebruikt om de ideale hashtags te vinden.
Maar de tijden veranderen, mensen! En Instagram dus ook.
Want je kunt nog zoveel hashtags onder een bericht zetten, als de inhoud niemand aanspreekt, gaan die hashtags je niet redden.
Van 30 naar 5 hashtags: wat is er veranderd op Instagram?
Laten we beginnen bij het begin.
Hashtags zijn ooit bedacht om berichten over hetzelfde onderwerp bij elkaar te brengen. Door bijvoorbeeld #interieuradvies aan je bericht toe te voegen, maakte je het makkelijker voor mensen die geïnteresseerd waren in interieuradvies om jouw content te ontdekken.
Op Instagram kon je lange tijd hashtags volgen en zoeken naar berichten waarin een bepaalde hashtag voorkwam. Daarmee waren hashtags een handige manier om ook mensen te bereiken die je account nog niet volgden.
Het maximum lag jarenlang op dertig hashtags per bericht.
Dat betekende trouwens niet dat je er ook dertig móést gebruiken. Maar in een wereld van 'pakken wat je pakken kunt' en 'alles voor de likes' raakte dat onderscheid in alle goedbedoelde Instagramadviezen nogal eens zoek.
Inmiddels is het speelveld veranderd.
Op 18 december 2025 kondigde Instagram aan het maximum terug te brengen naar vijf hashtags per bericht of Reel.
Volgens Instagram passen minder, gerichtere hashtags beter bij de manier waarop het platform tegenwoordig werkt. Het advies is om hashtags te kiezen die daadwerkelijk iets zeggen over de inhoud van je bericht, in plaats van lange lijsten met algemene termen toe te voegen.
En nee, dat betekent niet dat vijf hashtags automatisch beter werken dan drie. Vijf is de bovengrens, geen magisch getal.
Waarom meer hashtags niet automatisch meer bereik opleveren
Hier zit een hardnekkig misverstand. Veel ondernemers denken nog steeds dat hashtags een soort toegangsbewijs zijn tot extra bereik.
Gebruik je de juiste hashtags, dan laat Instagram je bericht vanzelf aan meer mensen zien. Maar zo eenvoudig werkt het niet.
Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, heeft herhaaldelijk uitgelegd dat hashtags geen betrouwbare manier zijn om je bereik te vergroten.
Ze kunnen helpen om duidelijk te maken waar je bericht over gaat en om content terug te vinden. Maar ze zijn niet de motor achter de verspreiding van je berichten.
Instagram kijkt bij het aanbevelen van content onder andere naar hoe mensen erop reageren. Blijven ze kijken? Vinden ze het interessant? Sturen ze het door naar iemand anders?
Die signalen zeggen veel over de relevantie van je content. En daar kunnen hashtags maar beperkt iets aan veranderen.
Stel dat je een Reel maakt waarin je drie minuten lang vertelt dat ondernemers vooral in zichzelf moeten geloven. Daaronder zet je vijf perfect gekozen hashtags.
Dan heb je nog steeds een Reel waarin je drie minuten lang vertelt dat ondernemers vooral in zichzelf moeten geloven. Die hashtags veranderen daar vrij weinig aan.
Maar waarom kun je soms nog 30 hashtags plaatsen via bijvoorbeeld Meta Business Suite?
Dat is een interessante vraag.Hoewel Instagram officieel een maximum van vijf hashtags heeft aangekondigd, bestaan er verschillen tussen de manier waarop je rechtstreeks via Instagram publiceert en de technische mogelijkheden van bepaalde publicatietools.
In technische documentatie voor externe publicatiesystemen wordt bijvoorbeeld nog een grens van dertig hashtags genoemd. Daardoor kan het voorkomen dat je via Meta Business Suite of een andere publicatietool meer dan vijf hashtags kunt toevoegen.
Maar let op: dat iets technisch mogelijk is, betekent niet dat Instagram het ook aanbeveelt.En het is al helemaal geen bewijs dat die extra hashtags je meer bereik opleveren.
Voor zover publiekelijk bevestigd, is er geen betrouwbare onderbouwing dat het omzeilen van de grens van vijf hashtags een voordeel geeft bij de verspreiding van je content.
We weten ook niet dat Instagram in alle gevallen extra hashtags op dezelfde manier verwerkt. Daar moeten we dus geen stellige conclusies over trekken.
Mijn advies?
Laat die omweg lekker zitten.
Als je veel tijd besteedt aan het vinden van manieren om toch dertig hashtags te plaatsen, kun je jezelf misschien beter een andere vraag stellen:
Wordt mijn bericht hier nou echt beter van?
Instagram wordt steeds meer een zoekmachine
En dat vind ik dus een veel interessantere ontwikkeling dan het hele hashtagverhaal. Mensen gebruiken Instagram niet alleen om foto's en video's van anderen te bekijken. Ze zoeken er ook naar informatie, inspiratie, producten, diensten en deskundigen.
Denk maar eens aan iemand die een interieurontwerper zoekt, ideeën wil voor haar tuin of meer wil weten over een carrièreswitch.Die persoon kan Instagram gebruiken om relevante accounts en content te vinden.
Daarom worden zoekwoorden steeds belangrijker.
Instagram heeft zelf uitgelegd dat het bij zoekopdrachten onder andere kijkt naar woorden in gebruikersnamen, biografieën, captions en hashtags.
Dat betekent dat het helpt wanneer je duidelijk benoemt waar je content over gaat.
Niet door je teksten vol te proppen met zoekwoorden, maar door gewoon de woorden te gebruiken die jouw doelgroep herkent en zelf waarschijnlijk zou intypen.
Een concreet voorbeeld
Stel, je bent loopbaancoach en je helpt ervaren professionals die twijfelen of ze nog wel op hun plek zitten.
Dan kun je een bericht maken met de titel:
Tijd voor verandering!
Met daaronder:
Het is nooit te laat om voor jezelf te kiezen en nieuwe stappen te zetten.
Klinkt positief.
Maar waar gaat het eigenlijk over?
Een andere baan? Een nieuwe relatie? Een vakantie naar Portugal?
Vergelijk dat eens met:
Je bent 48, goed in je werk en toch denk je steeds vaker: wil ik dit nog tien jaar doen?
Drie vragen die helpen als je twijfelt over een volgende stap in je loopbaan.
Die tweede versie maakt veel duidelijker voor wie het bericht bedoeld is en welk probleem je bespreekt.
Bovendien gebruik je woorden die passen bij het onderwerp, zoals werk, loopbaan en volgende stap. Dat maakt je communicatie herkenbaarder en kan bijdragen aan de vindbaarheid.
Niet omdat Instagram jouw zoekwoorden helemaal de bom vindt, maar omdat je duidelijker communiceert. Plus dat je lezer/volger zich meteen herkent.
En daar heeft je lezer ook nog eens iets aan.
Waar gebruik je zoekwoorden op Instagram?
Als je zakelijk actief bent op Instagram, zijn er verschillende plekken waar je aandacht aan kunt besteden.
1. Je profielnaam
Je profielnaam is een goede plek om duidelijk te maken wat je doet.
Wanneer je bijvoorbeeld interieurontwerper bent, kan het helpen om dat ook letterlijk in je profielnaam te vermelden.
Alleen een voornaam en een creatieve bedrijfsnaam vertellen een onbekende bezoeker niet altijd genoeg.
2. Je biografie
In je bio wil iemand snel kunnen zien voor wie je er bent en waarmee je helpt.
Schrijf dus niet alleen dat je mensen begeleidt naar meer balans, verbinding en persoonlijke groei.
Want laten we eerlijk zijn: daar kan inmiddels ongeveer de halve dienstverlenende sector mee aan de slag. Vertel concreet wat je doet en voor wie. Wie wil je bereiken?
3. Je captions
Gebruik in je bijschriften woorden die passen bij het onderwerp van je bericht.
Schrijf je over een carrièreswitch? Gebruik dan ook gewoon het woord carrièreswitch. Niet te moeilijk doen, vertel waar het over gaat. Je hoeft geen halve roman te schrijven (er is al teveel therapeutentaal online, maar dat is een andere discussie)
4. De inhoud van je berichten en Reels
Zorg dat het onderwerp van je content duidelijk is.
Gebruik herkenbare titels, concrete voorbeelden en woorden die je doelgroep begrijpt.
Bij video's kan het bovendien helpen wanneer je helder benoemt waarover je spreekt en dat onderwerp ook in beeld terugkomt.
Instagram kan verschillende signalen uit content gebruiken om die te begrijpen. Dat betekent overigens niet dat ieder zoekwoord dat je uitspreekt of in beeld zet automatisch voor een betere positie in de zoekresultaten zorgt.
Instagram SEO helpt je om beter vindbaar te zijn. Goede communicatie helpt mensen om te begrijpen waarom ze bij jou moeten zijn.
En die twee versterken elkaar.
Zijn hashtags op Instagram in 2026 dan helemaal overbodig?
Nee.
Hashtags hebben nog steeds een functie. Ze kunnen helpen om het onderwerp van je bericht aan te duiden en content rond bepaalde thema's terug te vinden.
Maar hun rol is veel kleiner dan vroeger vaak werd gedacht.
Ik zou hashtags daarom vooral als aanvulling gebruiken.
Niet als het belangrijkste onderdeel van je Instagramstrategie.
Hoe kies je goede hashtags?
Mijn advies is eenvoudig. Gebruik alleen hashtags die daadwerkelijk relevant zijn voor je bericht.
Schrijf je als loopbaancoach een bericht over twijfelen aan je baan? Dan kunnen hashtags als #loopbaancoaching, #carriereswitch en #loopbaanontwikkeling logisch zijn.
Maar #succes, #happy, #motivation en #instagood voegen in dat geval weinig (oké, geen) specifieke informatie toe. En je hoeft echt niet bij ieder bericht vijf hashtags te gebruiken.
Soms zijn twee of drie relevante hashtags voldoende.
Soms kun je ze helemaal weglaten.
Er is geen overtuigend bewijs dat precies vijf hashtags gebruiken automatisch meer bereik oplevert.
De belangrijkste vraag is niet hoeveel hashtags je hebt gebruikt.
De vraag is of ze iets toevoegen.
Wat levert meer op: goede hashtags of goede content?
Goede content.
En daarmee bedoel ik niet dat ieder bericht perfect moet zijn. Of dat je video's professioneel gemonteerd moeten worden. Of dat je ineens een geweldige entertainer moet worden. (Lees hierover vooral mijn blog over Imperfectionisme)
Ik bedoel content die ergens over gaat.
Content die een herkenbaar probleem bespreekt. Iets uitlegt. Een misverstand uit de wereld helpt. Een ander perspectief biedt. Of laat zien wat jij weet en kunt.
Want als ondernemer wil je niet alleen dat mensen je berichten tegenkomen.
Je wilt dat ze begrijpen wie je bent, wat je doet en waarom jouw expertise voor hen interessant is.
En daar zit een verschil.
Een bericht kan duizenden keren bekeken worden zonder dat iemand onthoudt van wie het afkomstig was.
Andersom kan een bericht met een bescheidener bereik precies de juiste mensen aanspreken.
Bereik is dus niet onbelangrijk. Maar het is ook niet het enige waaraan je kunt afmeten of je content werkt.
Kijk ook naar de reacties die je krijgt, de vragen die mensen stellen en of je content daadwerkelijk bijdraagt aan je zichtbaarheid en vertrouwen.
Minder algoritmetrucjes, meer aandacht voor je boodschap
Ik begrijp de aantrekkingskracht van Instagramtips en algoritmehacks.
Een extra instelling aanpassen of een slim trucje toepassen voelt lekker concreet. Je hebt iets gedaan en kunt weer verder.
Maar goede content vraagt iets anders.
Je moet nadenken over wie je wilt bereiken. Wat die persoon bezighoudt. Welke kennis jij hebt die voor hem of haar relevant is. En hoe je dat op een begrijpelijke en aantrekkelijke manier overbrengt.
Dat kost misschien meer denkwerk dan een lijstje hashtags kopiëren.
Maar het helpt je wel om beter te communiceren.
En dat is voor een ondernemer uiteindelijk een stuk interessanter dan het idee dat je Instagram te slim af bent geweest.
Conclusie: hebben hashtags op Instagram nog zin in 2026?
Ja, maar niet meer op de manier waarop veel ondernemers ze jarenlang hebben gebruikt. Instagram hanteert een maximum van vijf hashtags per bericht of Reel.
Hashtags kunnen nog helpen bij het aangeven van onderwerpen en de vindbaarheid van content, maar ze zijn geen betrouwbare methode om je bereik te vergroten.
Relevante zoekwoorden in je profiel, captions en content verdienen daarom minstens zoveel aandacht. En bovenal: zorg dat je berichten interessant zijn voor de mensen die je wilt bereiken.
Want vijf hashtags, dertig hashtags of helemaal geen hashtags: een onduidelijke boodschap wordt er niet vanzelf duidelijker van. En stiekem weet je dat zelf ook wel toch?
Je kunt proberen het algoritme te slim af te zijn. Je kunt ook zorgen dat je doelgroep je beter begrijpt.
Ik zou wel weten waar ik mijn tijd aan zou besteden😜 .
Wil je dat je Instagramcontent beter laat zien wat je te bieden hebt?
Je kunt nog zoveel tijd besteden aan Instagramregels, hashtags en nieuwe functies, maar als je niet helder overbrengt wat je doet, voor wie en waarom dat interessant is, blijft het lastig om de juiste mensen aan te spreken.
Bij SocialSells help ik ondernemers om hun expertise duidelijker en sterker zichtbaar te maken. Met communicatie en content die niet alleen draait om bereik, maar ook om herkenning en vertrouwen.
Zodat jouw Instagramaccount beter laat zien wat je als ondernemer te bieden hebt.
